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打個(gè)比方，在中國(guó)商標(biāo)局成功注冊(cè)的商標(biāo)，等同于獲得中國(guó)大陸的"身份證"，但一旦有"出境"需求，則需要在出境到達(dá)的國(guó)家/地區(qū)辦理當(dāng)?shù)厣虡?biāo)注冊(cè)以獲得"境外商標(biāo)"，大致等同于獲得"簽證"。但"境外商標(biāo)"比"簽證"要強(qiáng)勢(shì)的多，因?yàn)槲覈?guó)當(dāng)前已與多個(gè)國(guó)家/地區(qū)"互免簽證"，而商標(biāo)注冊(cè)的"地域性"是沒(méi)有任何豁免可言的。

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另一方面，一般針對(duì)"為什么"的問(wèn)題，往往還可以反推出"不這樣做有何危害"。讓我們假設(shè)一種場(chǎng)景，甲是一名兢兢業(yè)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者，嘔心瀝血打造了品牌A，在中國(guó)境內(nèi)也獲得了商標(biāo)注冊(cè)，就在即將走上品牌國(guó)際化道路之際，調(diào)查得知A商標(biāo)已在全球范圍內(nèi)多個(gè)國(guó)家被他人搶先注冊(cè)了。通常來(lái)說(shuō)，如果搶先注冊(cè)A商標(biāo)的他人并沒(méi)有在當(dāng)?shù)貙?duì)A商標(biāo)進(jìn)行實(shí)際使用，甲還有一線希望爭(zhēng)取回A的商標(biāo)權(quán)，但如果搶先注冊(cè)人已在當(dāng)?shù)貙?duì)A商標(biāo)投入了實(shí)際使用，那么，基本上我們也只能一首《涼涼》送給這位朋友。

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造成上述案例悲劇的原因，在于大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)都優(yōu)先保護(hù)"在先申請(qǐng)商標(biāo)"。通俗點(diǎn)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)作為有限的資源，誰(shuí)先申請(qǐng)，誰(shuí)先擁有。這種背景下，如果他人在境外某國(guó)家/地區(qū)搶先注冊(cè)了與您的品牌相同/近似的商標(biāo)，您的產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)入到相應(yīng)目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)時(shí)，作為品牌的真正權(quán)利人，您卻不能成為您商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)利人。

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除了可能被其他人花式搶注自己的商標(biāo)，品牌真實(shí)權(quán)利人還可能面臨著"想要維權(quán)卻沒(méi)有依據(jù)"的尷尬處境。由于在中國(guó)大陸注冊(cè)的商標(biāo)并不能"自動(dòng)延伸"到境外國(guó)家/地區(qū)，所以與其在維權(quán)時(shí)喊破喉嚨跑斷腿，不如提前布局好境外商標(biāo)，屆時(shí)面對(duì)侵犯自身商標(biāo)權(quán)的行為，輕輕甩出幾張《商標(biāo)注冊(cè)證》，立馬hold住全場(chǎng)。

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需要特別強(qiáng)調(diào)的是，"境外"和"國(guó)外"并不等同，香港、澳門(mén)、臺(tái)灣屬于商標(biāo)意義上的"境外"地區(qū)，并不因是我大中國(guó)不可分割的一部分而特殊哦。

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一直以來(lái)，我們都堅(jiān)持告訴我們的客戶(hù)，商標(biāo)的境外布局要"以市場(chǎng)為導(dǎo)向"。作為外部律師，我們無(wú)法代替商標(biāo)權(quán)利人決定目標(biāo)市場(chǎng)，但是可以提供一種思路，以幫助確定境外商標(biāo)布局的國(guó)家/地區(qū)。

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針對(duì)如下問(wèn)題，只要有一項(xiàng)答案是肯定的，就建議權(quán)利人指定該國(guó)家/地區(qū)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)：

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（1）企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)是否已經(jīng)進(jìn)入或有計(jì)劃進(jìn)入該國(guó)/地區(qū)市場(chǎng)；

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（2）企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)是否在該國(guó)/地區(qū)進(jìn)行過(guò)各種形式的宣傳；

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（3）企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)品牌的無(wú)形價(jià)值是否較大，在該國(guó)/地區(qū)有被他人惡意搶注或非法利用的危險(xiǎn)；

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（4）企業(yè)是否在該國(guó)/地區(qū)利用當(dāng)?shù)卮砩啼N(xiāo)售產(chǎn)品或推廣服務(wù)。

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簡(jiǎn)言之，世界這么大，出去看看的同時(shí)，別忘了裝備好自己的商標(biāo)權(quán)。

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在明白了"為什么要走出去"和"走到哪里去"兩個(gè)問(wèn)題之后，下一步要考慮的就是如何選擇境外注冊(cè)的商標(biāo)和商品/服務(wù)類(lèi)別了。

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回答這個(gè)問(wèn)題是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要考慮諸如申請(qǐng)人企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、申請(qǐng)人企業(yè)下一個(gè)N年計(jì)劃籌劃上馬的新項(xiàng)目/新產(chǎn)品、申請(qǐng)人企業(yè)在中國(guó)大陸所使用的商標(biāo)是否符合國(guó)際化發(fā)展需求，等等，三言?xún)烧Z(yǔ)不得盡述。

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通常來(lái)說(shuō)，商品和服務(wù)的選擇應(yīng)當(dāng)遵循"核心項(xiàng)目必選、關(guān)聯(lián)項(xiàng)目附帶"的基本原則，商標(biāo)申請(qǐng)指定的商品/服務(wù)應(yīng)當(dāng)涵蓋主營(yíng)產(chǎn)品服務(wù)，以及一定的防御范圍，項(xiàng)目不宜過(guò)多，但涵蓋范圍也不宜太窄。

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各個(gè)國(guó)家/地區(qū)關(guān)于商品和服務(wù)項(xiàng)目的要求、限制條件不同：部分國(guó)家像中國(guó)大陸一樣，在大的類(lèi)別之下還有當(dāng)?shù)?小類(lèi)似群"；部分國(guó)家在類(lèi)別劃分上，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史和文化執(zhí)行不同于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)的當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；還有部分國(guó)家對(duì)于超出當(dāng)?shù)仡~定數(shù)量的指定項(xiàng)目，會(huì)加收金額不等的官費(fèi)。因此，為了獲得一個(gè)最優(yōu)的性?xún)r(jià)比（指定并獲得保護(hù)的范圍盡可能大、申請(qǐng)費(fèi)用盡可能低），需要基于權(quán)利人企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的情況以及當(dāng)?shù)胤梢?guī)定和實(shí)踐的具體情形，研究并確定最為恰當(dāng)?shù)纳暾?qǐng)方案。在這個(gè)過(guò)程中，中倫律師可以全程陪護(hù)。

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中國(guó)企業(yè)謀求在境外獲得商標(biāo)保護(hù)，主要有兩條途徑：一是逐一國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)，即直接向目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；二是馬德里國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，即通過(guò)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）向目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)領(lǐng)土延伸保護(hù)。在此之外，針對(duì)歐洲市場(chǎng)，我們特別推薦了歐盟商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)路徑。

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逐一國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)申請(qǐng)

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逐一國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)申請(qǐng)，就是申請(qǐng)人的商標(biāo)需要到哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)獲得保護(hù)，申請(qǐng)人直接通過(guò)當(dāng)?shù)芈蓭熛蛟搰?guó)家/地區(qū)辦理。由境外當(dāng)?shù)芈蓭?全程保駕護(hù)航"，是逐一國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)途徑的最大特色。

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馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)

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通常人們所說(shuō)的"馬德里體系"，全稱(chēng)應(yīng)為"商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系"，它受兩個(gè)條約約束，即《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》，目前共有116個(gè)成員國(guó)。以該途徑遞交商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的申請(qǐng)人，通過(guò)原屬?lài)?guó)商標(biāo)機(jī)構(gòu)、向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局遞交一份申請(qǐng)，可同時(shí)在馬德里體系成員國(guó)名錄中選擇多個(gè)成員國(guó)。WIPO在馬德里體系中如同一個(gè)強(qiáng)大的中轉(zhuǎn)站，連接申請(qǐng)人一端和指定國(guó)家一端。

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特別推薦之歐盟商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

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相對(duì)于逐一國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)申請(qǐng)途徑和馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)途徑而言，歐盟商標(biāo)是地區(qū)性注冊(cè)申請(qǐng)途徑的一種。與此相似地，還有非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等地區(qū)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，本文暫時(shí)不做詳細(xì)介紹，希望了解的朋友們歡迎隨時(shí)咨詢(xún)中倫。

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如果中國(guó)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)在歐洲，申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)是性?xún)r(jià)比很高的一個(gè)路徑。只需提交一次申請(qǐng)，一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，即可在整個(gè)歐盟27個(gè)成員國(guó)獲得保護(hù)。

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眾所周知，英國(guó)已正式通過(guò)"脫歐"決議并正式啟動(dòng)了"脫歐"程序。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，2019年3月份之后通過(guò)歐盟途徑獲得注冊(cè)的商標(biāo)在英國(guó)將不再得到保護(hù)。

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敲黑板！下方有重要總結(jié)列表

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在了解境外商標(biāo)基本注冊(cè)申請(qǐng)途徑的基礎(chǔ)之上，我們針對(duì)以上提及的兩條境外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)途徑，通過(guò)簡(jiǎn)明扼要的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比制作了如下表格，供大家了解和認(rèn)識(shí)。

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在確定即將啟動(dòng)境外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作之后，可以考慮分以下幾步，逐步開(kāi)展相應(yīng)工作。

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申請(qǐng)人企業(yè)需要先確定商標(biāo)申請(qǐng)的基本信息（哪些商標(biāo)、涉及哪些商品和服務(wù)、準(zhǔn)備進(jìn)入哪些國(guó)家/地區(qū)），然后，由專(zhuān)業(yè)律師基于相應(yīng)信息提供《注冊(cè)申請(qǐng)方案》建議，主要內(nèi)容包括基于申請(qǐng)人企業(yè)名下境內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的情況、品牌國(guó)際化的具體需求（是否與國(guó)內(nèi)品牌保持一致、完成周期要求、預(yù)算要求等）、目的國(guó)家/地區(qū)的法律制度和實(shí)踐要求，設(shè)計(jì)申請(qǐng)路徑（單一路徑或多個(gè)路徑相結(jié)合），并精確計(jì)算申請(qǐng)費(fèi)用。

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申請(qǐng)人企業(yè)與律師在溝通中對(duì)《注冊(cè)申請(qǐng)方案》按需要進(jìn)行調(diào)整，直至方案定稿。

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境外商標(biāo)申請(qǐng)其實(shí)是比較復(fù)雜的多個(gè)國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)工作的組合，通常花費(fèi)也較高，因此申請(qǐng)?zhí)峤恢暗姆桨冈O(shè)計(jì)工作非常重要，建議一定充分重視，磨刀不誤砍柴工。

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根據(jù)確定的《注冊(cè)申請(qǐng)方案》擬定《委托合同》，雙方簽署。

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根據(jù)《委托合同》，實(shí)施境外商標(biāo)申請(qǐng)工作。

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